中, 아동용가구 수입시장 잠재력 크다

- 빠른 진입 및 확실한 브랜드 인지도 구축 필요 -

- 친환경, 아이디어 상품이 인기 -

자료원: 百度

□ 중국 유아용 가구시장 동향

 ○ 아동 가구시장, 잠재력 무궁무진

  - 중국 제6차 인구 조사 데이터에 따르면 중국의 아동인구는 3억6000만 명에 달하며, 이는 중국 총 인구의 1/4에 해당함.

  - 2007년 황금돼지 아기, 2008년 올림픽 아기, 2012년 흑룡의 해 아기들이 출생해 현재 4차 베이비붐 시대에 이르고 있음. 특히 2012년에는 흑룡의 해를 맞이해 중국의 출생률이 약 5% 증가했음. 때문에 중국의 경제불황에도 유아가구산업은 성장세를 보임.

  - 중국의 1인당 소득 증가에 따라, 자신의 방을 소유하고 있는 아동들의 수가 점차 늘어나고 있으며, 이에 따라 아동용 가구에 대한 관심도 커지고 있음. 통계에 따르면 10.2%의 아동들이 이미 개인 방을 가지고 있으며 45.6%의 부모들이 아동들에게 가구를 사주려고 준비함.

  - 하지만 이러한 열기에도 불구하고 전체 가구시장에서 아동용 가구시장이 차지하는 비중은 약 10% 정도 밖에 되지 않으며 브랜드를 가진 기업 수도 200여 개에 불과해 앞으로 성장 공간이 큰 시장임.

  – 현재 아동용 가구시장에 대한 관심이 높아짐에 따라 관련 시장도 매년 30% 이상의 성장속도를 보이고 있고, 아직 성장기인 만큼 연구개발, 광고홍보 부문에서도 잠재력이 큼.

 ○ ‘아동가구통용기술조건’ 시행 후에도 불량품 다수

  - 강제성 있는 GB28007-2011 '아동가구통용기술조건(兒童家具通用技術條件)'이 2012년 8월 1일부터 정식 발효·시행됨.

  - 아동용 가구에 사용되는 페인트, 방직물, 피혁, 플라스틱, 판재 등 10개 자재의 물리적, 화학적 성능과 친환경 지표가 기술 표준에 부합하는지의 여부를 결정짓는 중요한 요소임.

  - 하지만 일부 상점에서는 원재료 표기를 하지 않거나, 모서리를 둥글게 만들지 않는 등 아직도 문제가 있는 제품이 버젓이 판매되고 있음. 따라서 중국의 부모들은 주로 안전성이 보장된 수입산을 선호함.

□ 유아용 가구시장의 새로운 트렌드-친환경, 디자인, 아이디어 상품

 ○ ‘친환경상품’, 원목가구 인기

  - 최근 부모들은 가격, 브랜드 등 전통적인 요인들 외에도 아이디어 상품, 친환경 상품에 주목하고 있음.

  - 성장 발육기에 있는 아동들에게 포름알데히드와 같은 독성물질이 아이들의 지능 발달, 신체 발달에 영향을 주는 것을 막기 위해 친환경 가구를 선호하고 있음.

  - 또한 중국 어린이 가구시장이 확대되고 경제력을 갖춘 부모들이 늘어나면서 어린이의 건강과 환경 등을 고려한 원목가구가 고급 어린이 가구시장에서 크게 늘어남.

 ○ 아이들의 상상력을 길러주는 디자인 선호

  - 아이들의 활동을 고려한 디자인과 창의력, 상상력을 기를 수 있는 디자인을 선호함.

  - 최근 다수의 가구점에서 아이들의 체험장을 개설해 아이들이 직접 가구를 체험해볼 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 80후 젊은 엄마들의 눈길을 끌고 있음.

 ○ 톡톡 튀는 아이디어 상품

  - 유아가구는 사용기간이 짧다는 편견을 깬 아이디어 상품들이 인기를 끌고 있음. 아이들의 성장에 따라 크기를 조절할 수 있어 매우 실용적임.

  - 최근 유아(7~12세), 어린이(13~16세), 청소년기(16~20세)의 가구를 세분화하는 시장이 인기를 끌고 있음.

□ 중국 내 유아용 가구 브랜드 현황

 ○ 중국 본토 브랜드의 발전 미비

  - 중국 아동가구시장은 1998년부터 아동가구 생산 공장이 생기는 등 어느정도 규모를 형성하기 시작했고 2001년부터는 독립적인 분야로 인정받기 시작함.

  - 현재 아동가구는 특정 브랜드가 부재하며 외국상품이 중국시장의 30% 이상을 점유하고 있음.

  - 나머지 70%는 중국 브랜드이지만 그 중 30%만이 브랜드를 소유하고 있고 나머지는 브랜드조차 없는 상황임.

  - 현재 대중의 관심을 받는 특정 브랜드는 딱히 없으며 일부 부모들은 거금을 들여 해외 친척이나 친구를 통해 가구를 들여와 아이가 사용할 수 있게 하고 있음.

 ○ 유아용가구 브랜드 중 대부분이 외국 브랜드

  - 아이의 안전을 생각하는 중국 부모들은 국내용 가구보다 외국 수입가구를 선호하는 추세임.

  - 만화 캐릭터를 활용한 디자인을 선보이고 있는 디즈니 아동가구가 매우 인기를 끌고 있으며 그 외에도 덴마크의 FLEXA, 이탈리아의 Colombini가 중국 부모들의 눈길을 끌고 있음.

  - 또한 2012년 8월 1일 새로운 아동가구 표준이 시행됨에 따라 기술수준이 높고 안전한 해외 상품의 시장점유율이 더욱 확산되고 있음.

중국 아동 가구 주요 브랜드

자료원: 2012 아동가구 브랜드 순위

□ 중국 내 유아용 가구 수입 현황

 ○ 중국 가구 수입 지속적으로 증가

  - 최근 중국에서는 중국 국내 가구업체보다 수입산 가구업체를 선호함. 주로 이탈리아, 폴란드, 미국 등 안정성이 보장된 선진국에서 가구를 수입하고 있음.

  - 2012년 한국의 대 중국 가구 수출 통계를 보면 수출액이 지속적으로 증가하고 있음을 알 수 있음. 최근 제정된 법안에 맞춰, 더 안정성이 보장되고, 친환경적인 제품을 선보인다면 중국시장에서 충분히 성공할 수 있을 것으로 보임.

  - 최근 아동용 가구의 수요가 늘어남에 따라 아동용 가구 수입도 지속적으로 증가하고 있는 추세임.

 ○ 중국의 국가별 가구 수입 통계(HS Code 940350)

(단위: 천만 달러)

자료원: KITA

 ○ 2012년 한국의 대 중국 가구 수출 통계(HS Code 940350)

(단위: 천만 달러)

자료원: KITA

 ○ 수입관세 정보

  - 유아용 가구 수입관세는 17%, 부가가치세는 17%임.

  - 중국 유아용 가구에 대해 2012년 8월 1일부터 강제성 있는 국가 표준인 GB28007-2011이 시행되고 있음. 성인 가구에 비해 더욱 엄격하게 규정하고 있기 때문에 특히 주의해야 함.

  - 제품 판매상은 관련 표준에 부합한다는 증서를 제시해야 하며 만약 거래현장과 구매현장에서 계측기를 통해 포름알데히드와 기타 유해물질을 측정해 기준에 부합하는지를 확인할 수 있다면 더욱 좋을 것임.

□ 시사점

 ○ 세계 경기불황에도 아동가구 수요는 지속적으로 증가하고 있음. 최근 중국 부모들이 고품질과 안전성이 보장된 수입산을 선호하고 있는 추세이므로 품질이 보장된 물품을 판매할 경우 경쟁력이 있어 보임.

 ○ 관련 박람회 참가

  - 매년 개최되는 ‘중국 국제 가구 전람회’ 등 현지 유명 박람회 참가 및 유명 잡지 매체를 통한 홍보 활동이 필요함.

  - 브랜드 의존도가 높은 시장이므로 중국 유아가구시장에 진입하기 위해서는 확실한 브랜드 인지도 구축이 중요함.

 ○ 체험형 프로그램 마련 필요

  - 최근 아이가 가구점에 방문해 직접 만져보고, 체험할 수 있도록 하는 마케팅 방법이 인기이므로 이에 맞추어 가구점 내의 아이 체험식, 놀이식 시설 마련이 필요함.

 ○ 다양한 서비스 마련

  - 최근 방 꾸며주기 서비스, 방 꾸미기 상담 서비스 등 다양한 서비스가 각광을 받고 있음.

  - A/S의 확실한 보장 등 품질 안정성 확보를 위해 노력해야 함.

 ○ 아이디어 상품 개발로 앞서나가야

  - 최근 친환경제품, 아이디어 제품이 인기를 끌고 있으므로 이 부분에 주목해야 할 것으로 보임.

  - 최근 한국에서 인기를 끌고 있는 아이들의 성장기에 따라 나무조각으로 가구를 변형해서 만들 수 있는 제품, 친환경 도료를 사용한 제품 등 아이디어 상품이 중국에 진출할 경우 매우 경쟁력이 있을 것임.

 ○ 제품 안정성을 확보해야

  - 아이의 건강과 안전을 최우선으로 여기는 중국 부모의 심리를 파악해 제품의 안정성 확보에 만전을 기해야 함.

  - 특히 중국 국가 표준에 부합하는 제품 생산과 관련 허가를 획득할 필요가 있음.

자료원: 大众网, 赢周刊, 南方日报, 中国情报网, 北方新报, KITA, 百度文库, 百度, 코트라 다롄 무역관 자체 자료