2015년 깨어나는 미국 소비심리를 사로잡자

- 지갑 여는 미국 소비자,·미국 소비심리 8년래 최고 -

□ 2015년, 불황 딛고 깨어나는 미국 소비심리

 ○ 미국 소비 지출, 지난 3분기 3.2% 상승, 소비심리 8년래 최고치

  - 미국 상무부에 따르면 지난 3분기 미국의 소비 지출은 약 12조 달러로 연율 기준 3.2% 상승

  - 지난 11월 소비지출 역시 전달대비 0.6% 증가하며 예측 상회

  - 소비심리지수 역시 12월 93.6포인트를 기록하며 전년동기 82.5포인트에서 대폭 개선

자료원: 미국 상무부 경제분석국

 ○ 미국 GDP, 약 70% 차지하는 소비지출 향상으로 3분기에 5% 성장

  - 미국의 경제성장률은 지난 3분기에 5% 성장을 기록

  - 2분기에 4.6% 성장에 이어 3분기에도 5% 성장하며 2003년 이후 6개월 최고 성장률 기록

미국 경제성장률 추이

(단위: %)

자료원: 미 상무부 경제분석국

□ 고용 증가·임금 상승, 저유가·강달러 등 호재 겹쳐 소비지출 증가

 ○ 2014년 미국 신규 일자리 수 15년래 최고치 기록 전망

  - 미국 실업률은 지난 11월 5.8%를 기록하며 1월달 6.6%에서 대폭 개선

  - 신규 일자리 수 역시 2월 이후 금융위기 전 3년(2004~2007) 평균인 월 16만2000개를 지속적으로 상회

  - 12월에 이 추세가 이어진다면 2014년에 15년 만에 가장 많은 수 일자리 창출을 기록할 전망

 자료원: 미국 노동부 노동통계국

 ○ 새해 첫날 19개 주 최저임금 인상, 최저임금 상승으로 올해 약 310만 명 수혜 예상

  - 지난 중간선거 결과에 따라 3개주(알칸사스, 네브래스카, 사우스다코타)가 올해 첫 날 최저임금 상승

  - 7개 주(코네티컷, 하와이, 메릴랜드, 매사추세츠, 로드아일랜드, 버몬트, 웨스트버지니아)가 지난해 법안 통과를 통해 1월 1일부로 최저임금 인상

  - 9개 주(애리조나, 콜로라도, 플로리다, 미주리, 몬태나, 뉴저지, 오하이오, 오리건, 워싱턴)가 주 법에 따라 인플레이션에 연동돼 최저임금 상승

  - 이에 따라 총 19개 주가 1월 1일에 최저임금이 인상됨.

  - 뉴욕 주 또한 올해 12월 31일까지 시급 9달러로 최저임금을 인상할 계획

  - 델라웨어, 미네소타, 미시건을 비롯해 워싱턴DC 역시 올해안에 최저임금 인상이 있을 예정

  - 캘리포니아는 2016년까지 최저임금을 10달러로 인상하는 법안을 통과시켰음.

  - 미국의 경제정책연구소(Economic Policy Institute)의 분석에 따르면 올해 약 310만 명의 미국인이 최저임금 인상의 혜택을 받을 것이며 약 8억2680만 달러의 경제적 혜택이 예상됨.

 ○ 저유가에 따른 휘발유 가격 하락으로 소비심리 개선

  - 국제유가 하락으로 2015년 미국 휘발유 가격이 2009년 이후 최저치로 하락할 것이라는 전망

  - 미국 노동통계청에 따르면 소득 하위 20% 미국인은 지난 2013년에 세전소득의 약 13%를 휘발유에 지출했으며 상위 20%는 약 2.5%를 지출

  - 가솔린 가격 하락에 따라 미국인의 기타 지출이 증가할 것으로 전망

미국 가솔린 평균가격 추이

                      (단위: 달러/갤런)

 자료원: 미국 에너지정보청

 ○ 달러 강세 역시 미국 소비자의 수입 수요 상승에 기여할 것으로 전망

  - 미국이 일본, EU 등 기타 주요국 대비 견고한 경제회복세를 보이고 올해 기준금리 인상이 유력해지면서 달러 강세가 이어질 전망

  - 이에 따라 수입가격지수가 감소해 미국 소비자의 수입 수요가 상승할 것으로 판단됨.

□ 미국 소비자를 사로잡자: 2015년 미국 트렌드

 ○ 팬톤(Pantone)사의 올해의 색, ‘마르살라’(Marsala)

  - 미국 뉴저지에 본사를 둔 세계적인 색채 전문기업 팬톤(Pantone)은 매년 올해의 색을 발표

  - 2015년의 색은 마르살라로 적갈색 계열의 색이며 세련되면서도 자연스러움이 장점

  - 팬톤사의 팬톤 색채연구소에서 매년 선정하는 올해의 색이 패션, 인테리어, 화장품 등 다양한 분야에서 유행할 것으로 전망

자료원: 팬톤사 홈페이지

 ○ 올해 미국의 음식 트렌드, 김치, 전복, 라면?

  - 지난 5일 야후는 미국의 유명 셰프를 대상으로 올해의 음식 트렌드를 전망

  - Top Chef의 톰 콜리치오(Tom Colicchio) 셰프는 지난해 많은 셰프가 발효음식을 실험했다며 “2015년은 발효음식의 해가 될 것이다. 김치, 피클, 살루미 등 모든 식당이 자체적(in-house) 발효음식을 내놓을 것”이라고 전망

  - 캘리포니아에서 식당을 운영하는 마이클 터스크(Micheal Tusk)는 최근 “켈리포니아가 많은 업체가 고품질의 전복을 구하면서 혜택을 보고 있다”며 최근 전복을 메뉴에 올리는 식당이 증가하고 있다고 발언

  - 클리블랜드의 조나톤 소이어(Jonathon Sawyer) 셰프는 라면이 곧 햄버거처럼 일상에 스며들 것이라고 전망

 ○ 앱을 통한 음식 주문, 장보기 등 시간절약형 서비스 유행

  - 2014년 10월 스타벅스는 앱을 통해 음료 등을 미리 주문할 수 있는 서비스를 개시

  - 패스트푸드 체인점인 타코벨 역시 스마트폰을 통해 주문 및 결제를 할 수 있는 서비스를 시작

  - 앱 또는 인터넷을 통해 장을 보고 배달 서비스를 제공하는 인스타카트(Instacart)사는 소비자가 원하는 마트에서 제품을 구매할 수 있도록 차별화

 ○ 세계 최초 가족형 로봇 등장

  - 신티아 브리아질(Cynthia Breazeal) MIT 교수가 개발한 JIBO는 세계 최초 가족 로봇으로 불리며 크라우드펀딩 싸이트 Indiegogo에서 선풍적인 인기를 끌었음.

  - JIBO는 사진기사(미소를 감지해 자동촬영), 이야기꾼(storyteller), 스케쥴 관리 등 다양한 기능을 수행 가능

  - JIBO는 2015년 12월에 시판될 전망으로 사전주문 가격은 약 599달러인 것으로 알려짐.

 ○ 모바일 결제 보편화, 2015년은 아직?

  - 애플이 애플페이(Apple Pay) 서비스를 발표한 이후 72시간 만에 100만 명이 서비스에 가입했다고 발표하고 구글의 구글 지갑(Google Wallet) 역시 사용량이 최근 50% 증가했다고 발표했지만 아직 모바일 결제가 보편화됐다고 판단하기는 시기상조

  - 시장조사업체 인포스카우트(InfoScout)의 자료에 따르면 아이폰6 사용자의 9%만이 Apple Pay 사용을 시도해 본 것으로 나타남.

  - 서비스에 가입한 소비자의 사용도 저조한 것으로 나타남. 지난 블랙프라이데이에 애플페이가 사용 가능한 신용카드의 총 결제 중에 4.5%만이 애플페이를 사용해 결제한 것으로 나타남.

  - 캐런 웹스터(Karen Webster) Market Platform Dynamics CEO는 현재까지 통계자료를 기반으로 소비자 1000명 중에 6명이 애플페이를 사용할 가능성이 있다고 평가

  - IT 전문 조사기관인 GIGACOM 리서치는 2016년 중후반에나 모바일 결제가 보편화될 것으로 전망

자료원: 미국 상무부, 에너지부, 노동부, 팬톤, 포브스, 인포스카우트, GIGACOM, 뉴욕타임즈, 월스트리트저널, 기타 KOTRA 워싱턴 무역관 보유자료 등