회생 조짐 보이는 일본 내수, 소비자들이 원하는 건 ‘+a’

 – 2012년 4분기, 기본기능에 부가가치를 더한 상품 인기 –

- 내수회복 조짐과 더불어 신정권에 대한 기대감이 소비에 나타나는 것으로 분석 –

□ 2012년 4분기 잘 팔린 신제품은?

 ○ 트렌드를 이끄는 에코카(경차), IT 관련 기기 순위 내 다수 포진

  – 혼다의 N-ONE(2위)은 넓은 실내공간·후진 급브레이크 기능 등으로 호평받으며, 폴크스바겐의 UP(5위)도 미끄럼방지·에어백 장치 등 안전 관련 부분이 어필하며 인기를 끌고 있는 것으로 나타남.

  - 2010년 스마트폰, 2011년 태블릿PC가 히트하면서 스마트 IT기기가 트렌드의 중심에 서 있는데, 2012년 4분기에도 iPhone5(3위), 킨들 페이퍼 화이트(4위) 등 IT 관련 기기가 다수 눈에 띔.

 ○ 기본 기능에 부가가치를 더한 +a 제품, 트렌드의 중심으로 거듭나다

  - 세이코의 태양광 GPS 손목시계(1위), 아지노모토의 큐브형 조미료(9위), 코쿠요 S &T의 에어로핏 가위(12위)와 같이 기존 제품에 고유의 부가기능을 더한 제품들도 잘 팔리는 것으로 분석

2012년 4분기 일본 신제품 순위

자료원: 닛케이 소비워쳐

□ ‘어디서든 정확한 시간을 알려주는’ 손목시계, ‘계량 필요 없는 편리한’ 조미료, ‘풀이 눌어붙지 않는’ 가위

 ○ 태양광 손목시계에 GPS 기능을 추가한 세이코 아스트론

  – 가장 큰 특징은 태양광을 이용하기 때문에 전지 교환이 필요 없고, GPS 기능이 탑재돼 있어 세계 어느 곳에서도 자동으로 정확한 시간을 설정

  – 전력 사용을 최소화한 GPS 모듈 개발과 그것을 손목시계에 탑재할 수 있는 크기로 만듦으로써 태양광 GPS 손목시계를 현실화함.

  – 저가 항공의 등장으로 해외여행이 더욱 활발해지는 추세에서 해외 여행 시 시간조정을 일일이 할 필요가 없다는 점 등 강점을 적극 어필함으로써 시장에서 큰 반향을 일으키는 것으로 나타남.

 ○ 간편한 큐브 형태로 계량이 필요없는 조미료 나베큐브

  - 큐브 1개가 1인분으로 계량할 필요 없이 간단히 나베 요리(일본식 냄비요리)를 만들 수 있는 고형 조미료

  - 요리의 양에 따라 조절할 수 있기 때문에 낭비를 줄일 수 있다는 점에서 1인 세대, 고령자들에게 큰 인기를 끌고 있음.

  - 일본에서는 카레나 스프의 경우 큐브 형태가 일반적인데, 나베용 조미료에 큐브 형태를 취했다는 점에서 소비자들에게 참신하게 다가온 것으로 분석

 ○ 풀·테이프가 붙지 않고, 그립감이 좋은 가위 에어로핏

  - 날에 특수 코팅을 해 접착테이프 등을 잘라도 들러붙지 않으며, 손잡이의 안쪽은 특수소재로 처리해 손이 미끄러지지 않고, 장시간 사용해도 불편하지 않는다는 장점을 보유

  - 가위 날의 각도를 연구해 적은 힘으로도 두꺼운 종이 등을 자를 수 있도록 함으로써 고령세대에도 어필

세이코 아스트론(좌), 나베큐브(중), 에어로핏(우)

자료원: 각 사 홈페이지

□ 시사점

 ○ 에코카(경차)와 IT 관련 기기가 여전히 트렌드 중심에 서 있는 가운데, 태양광 GPS 손목시계·큐브형 조미료·접착제가 붙지 않는 가위처럼 기본 기능에 부가가치를 더한 제품이 인기를 끌고 있는 것으로 나타남.

 ○ 2011년 지진 이후 소비를 자숙하던 사회 분위기로 기업들도 신제품 개발에 투자를 줄여 왔는데, 시간이 지나면서 이러한 분위기가 점차 옅어지며, 아베 신정권의 경제회복 정책이 기대를 받으면서 소비가 서서히 살아나는 것으로 분석

  - 기업들은 비싸지만 좋은 고부가가치 상품을 시장에 내놓기 시작하고 소비자들도 이런 제품들을 다시 선택하기 시작한 것이 순위에 반영된 것으로 평가

 ○ 삼성전자의 ‘갤럭시카메라’는 카메라에 WiFi 기능을 더함으로써 컴퓨터와 연동성을 극대화한 제품(스마트카메라)으로 발매 전부터 소비자들로부터 큰 관심을 얻고 있으며, 일반 열차보다 고품격 서비스를 제공하는 규슈 초호화 열차여행(나나츠보시)은 30만 엔이 넘는 고가임에도 연일 매진을 기록 중

  - 이러한 고부가가치 제품이 인기를 끄는 현상은 2013년에도 지속될 것으로 전망하며, 우리 기업의 일본 진출 전략을 세우는 데 있어서 고려해볼 만한 트렌드임.

자료원: 닛케이소비워쳐, 각 사 홈페이지, 코트라 후쿠오카 무역관 등