미국 아웃도어시장에 부는 프리미엄용품 바람

- 경기침체에도 꾸준히 성장하는 미국의 아웃도어산업 -

- 매년 8월경 다음 해 시장을 준비하는 바이어 특성을 고려한 진출전략 수립 필요 -

□ 미국의 아웃도어산업

○ 미국 아웃도어산업협회의(Outdoor Industry Association)에 의하면 2010년 미국 아웃도어시장은 관련제품 매출액만 1200억 달러 이상이고, 전체 시장규모는 6500억 달러를 넘어 고용 인원만 610만 명에 달하는 대표산업 중 하나임.

○ 실제로 2008년 글로벌 금융위기로 미국 내 대부분의 산업이 부진한 가운데에서도 2005~2011년에 미국의 아웃도어산업은 5%가량 성장함.

○ 아웃도어 중에서도 가장 시장이 큰 분야는 캠핑산업으로 전체 시장의 22.2%를 차지하고 있으며, 2012년에만 미국 6세 이상 전체 인구의 13%에 달하는 약 3800만 명의 미국인이 캠핑을 즐긴 것으로 파악됨.

○ 특히, 미국은 넓은 국토에 국립공원, 해변, 도심 인근지역 캠핑시설이 발달해 저렴한 가격에 캠핑을 즐길 수 있는데, 아웃도어 용품 전문매장뿐만 아니라 스포츠용품 매장 및 대형 할인점 등에서 다양한 종류의 캠핑용품을 손쉽게 구매할 수 있음.

○ 18세 이상의 캠핑 인구를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 캠핑 시 반드시 필요한 물품으로 침낭(65%)과 텐트(62%)가 선정됐으며, 이외에도 캠프파이어 재료, 의류, 랜턴, 가스스토브, 신발, 에어 매트리스 등이 있음.

미국인이 뽑은 캠핑 시 필수 품목

자료원: American Camper Report(2013)

□ 미국 ‘Big 5’가 말하는 최근 아웃도어 제품 트렌드와 시사점

○ 미국의 대형 스포츠 및 아웃도어용품 전문 유통업체 Big 5와의 인터뷰에 따르면 최근 미국 소비자들은 저가 캠핑용품보다 우수한 품질의 프리미엄 제품을 선호하는 추세로 바뀌고 있다고 함.

○ 특히, 가격이 다소 비싸더라도 기능성 소재로 제작된 아웃도어 및 캠핑용품은 무게가 가벼워 휴대가 편하고 내구성이 강해 장기간 사용 가능해 캠핑 마니아들에게 인기가 높은 편임.

○ 이러한 변화는 중국산에 비해 품질이 우수하다고 평가받는 한국산 아웃도어 용품이 미국 시장에서 더 경쟁력을 높이고 시장 진출을 확대할 수 있는 계기가 될 수 있을 것으로 판단됨.

○ 또한, 저가 중국산과 경쟁하는 것보다 기능성 소재를 사용한 품질이 우수한 제품으로 미국 캠핑마니아 들을 공략하는 것이 효과적일 것이라고 조언함.

○ 추가로 대형 스포츠용품 및 아웃도어 용품 취급업체의 경우 신규 제품 구매를 검토하는 시기가 정해져 있는 경우가 많기 때문에 미리 바이어들과 제품 검토시기를 파악하는 것이 중요함.

○ Big5의 경우에도 매년 8월경에는 이미 다음 해 제품 검토를 진행하기 때문에 우리 기업은 상반기 중 제품을 준비하고 미리 바이어들과 접촉해 미국 진출을 위한 활동을 전개하는 것이 필요함.

자료원: 미국 아웃도어산업협회의, Big5 관계자 인터뷰 등 코트라 로스앤젤레스 무역관