2014 라스베이거스 매직쇼로 살펴본 미국 의류시장 동향

- 경기 부진으로 주요 바이어의 신규 거래선 발굴이나 거래선 확대에는 아직도 보수적 –

- FTA 활용 확대 등 전략적인 미국시장 접근 및 경쟁국과 차별화된 노력 필요 -

□ 전시회 개요

○ 전시회명: 2014 라스베이거스 춘계 매직쇼(MAGIC Market Place 2014 F/W)

○ 기간: 2014년 2월 17일(월)~20(목), 4일간

○ 장 소: 라스베이거스 및 만달레이베이 컨벤션센터

○ 전시회 규모

- 개최 규모: 약 150만ft²(약 14만㎡)

- 업체 수: 3500개사(80여 개국)

- 참관객 수: 12만 명(80여 개국)

○ 개최 주기: 연 2회(2월 F/W, 8월 S/S)

○ 주요 전시품목

- 여성복(WWD MAGIC): 여성의류/액세서리

- 소싱존(Sourcing at MAGIC): 원단 및 OEM

- 프로젝트(Project): 컨템포러리 프리미엄 의류

- 남성복(MAGIC Menswear): 남성의류/액세서리

- 스트리트(Street): 남성 스트리트 웨어

- 프리미엄(Premium): 남성복 디자이너 브랜드

- 플랫폼(FN Platform): 신발

- 슬레이트(Slate): 스케이트, 서핑

- 이엔케이(ENK): 프리미엄 여성의류

□ 전시회 주요 동향

○ 2008년 글로벌 금융위기 이후 회복되지 못하는 미국 섬유/의류 경기를 반영하듯 전시회 규모, 참관객수가 과거 경기가 좋았던 시기보다 줄어든 상황임.

- 다만, 국가관이 위치한 소싱관의 경우 새로운 Lay-Out 과 Main Isle의 확대로 예년에 비해 바이어들의 눈길을 끌었음.

○ 올해 전시회에서 찾아 볼 수 있는 특징은 금융위기 이후 계속돼 온 Fast Fashion 위주의 저가시장 트렌드가 지속되고, 원단, 의류보다는 보조적인 액세서리 용품에 대한 관심이 높아진 것으로 파악됨.

○ 주요 전시품목별 동향

□ 참가 기업 및 바이어 동향

○ 참가 기업들은 이번 매직쇼에는 대형 바이어들이 대거 참가하긴 했으나 신규거래선 발굴이나 기존 거래선 확대에는 소극적으로 경기추세를 관망하고 안정적인 거래선을 고수하려는 경향을 보인다고 언급함.

○ 실제 업체 부스를 방문한 바이어들은 당장 주문보다는 시장 및 트렌드 분석을 위한 자료 수집에 집중하는 모습을 보였는데, 이러한 경향을 감안할 때 우리기업들도 바이어와의 원활한 접촉을 위해서는 미국 현지 쇼룸 운영이나 현지파트너의 역할이 점차 중요해질 것으로 예상됨.

○ 일반적으로 봄에 열리는 전시회는 다가오는 가을, 겨울 시즌을 타깃으로 하지만, 이번 전시회에서는 바이어들이 재고부담을 덜기 위해 시즌을 앞서가기보다는 바로 다가올 봄, 여름 시즌상품을 주문하는 즉각적 주문(Immediate Order)이 많이 발생해 전체적으로 미국 소매경기 상승전망을 확인하기에는 아직 시간이 더 필요한 것으로 예상됨.

○ 하지만 예년보다 다소 침체된 분위기에도 우량기업 부스에는 많은 바이어들이 몰렸고, 오히려 예년보다 바이어 방문이 많았다는 기업들도 있는 것을 감안할 때 향후 시장이 회복에 대한 기대를 하는 것도 가능했음.

□ 시사점

○ 매직쇼는 미국 서부 최대 규모의 의류전문전시회로, 해마다 달라지는 미국 서부 섬유 및 의류시장 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 자리로 앞으로 경기회복이 진전되면 그 규모가 점차 성장할 수 있을 것으로 예상됨.

○ 미국시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 매직쇼와 같은 대표 전시회에 지속적으로 참가해 바이어들의 인지도를 높이는 것이 필요함.

○ 섬유, 의류는 한미 FTA 발효에 따른 수혜가 예상됐으나 원사가 기준이 되는 까다로운 원산지 증명으로 기대보다 효과가 낮은 상황인데, 우리 기업들도 전략적으로 FTA 관세혜택을 받기 위한 원산지 관리를 강화하는 노력이 시급함.

○ 우리 기업들도 중국 등 경쟁국과의 차별화를 위해 고부가가치 원단 및 부자재로 제품군을 특화하는 노력하고, 유망 디자인 브랜드를 늘리고, 해외 브랜드관 참가를 지속함으로써 중국, 동남아 국가들이 주도하는 OEM 시장보다는 유럽 ‘명품의류’의 바로 아래 단계인 ‘디자이너 브랜드의류’ 분야의 주도권을 잡는 노력이 필요함.

자료원: LA Times 등 현지 언론, 코트라 로스엔젤레스 무역관 자체 보유자료 등