지속 성장하는 터키 애완동물용품 시장 |
2018-10-22 |
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- 애완동물용품 시장 매년 15% 내외 성장 중 –
- 애완동물용 스마트기기 시장은 초기단계나, 일부 바이어는 한국산 애완동물용 스마트기기 도입 희망 중 -
□ 터키 애완동물용품 시장 현황
ㅇ 터키 내 애완동물 수는 지속 증가 중으로, 2017년 기준 약 2000만 마리의 애완동물이 가정 내에서 양육하고 있음.
- 조류 1200만 마리, 어류 350만 마리, 고양이 320만 마리, 강아지 120만 마리 순이며, 최근 7년새 애완동물 수가 25% 증가
ㅇ 애완동물 수 증가와 더불어 터키인들의 구매력 확대로 애완동물용품 시장은 매년 15% 내외 확대 중
- 시장 확대에 따라 애완동물용품 취급업체 수 역시 증가하고 있으며, 2017년 기준 터키 내 애완동물용품 취급업체는 7000여 개로 추정(터키애완동물협회)
2013~2017년 터키 애완동물용품 시장 현황
(단위: 백만 TL, %)
연도 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
매출액 | 59.5 | 68.2 | 79.8 | 92.6 | 108.5 |
성장률 | 13.0 | 14.6 | 17.0 | 16.1 | 17.1 |
자료원: Euromonitor
□ 시장동향
ㅇ 고양이 배설물 처리용 점토(Cat litter)가 전체 애완동물용품 시장의 80%를 점유 중
- 2017년 기준 시장규모는 고양이 배설물 처리용 점토 9510만 TL, 건강관리용품 360만 TL, 영양식품 210만 TL, 기타용품 2690만 TL 순
- 기타용품 시장의 최근 5년간 평균성장률이 22%로 가장 높았으며, 향후 5년간도 평균 15% 성장해 성장세 지속 예상
ㅇ 시장점유율 상위 5개사가 전체 시장의 약 50%를 점유 중으로, 점유율 1위 기업 Eczacibasi는 주력용품인 Cat Litter의 판매 호조로 시장의 11.4% 점유 중(2017년 기준)
터키 애완동물용품 상위 5개사 현황(2017년 기준)
순위 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
업체명 | Eczacibasi | Tavas Tarim | Bentas Bentonit | Kuzeypet | Sadanlar Pet |
점유율 | 11.4% | 10.5% | 10.0% | 9.7% | 8.1% |
주력제품 | Cat Litter | 고양이, 애견용품 일체 | Cat Litter | Cat Litter, 영양식품 등 | 고양이, 애견용품 일체 |
자료원: Euromonitor
ㅇ 위치추적용 GPS기기 등 애완동물용 스마트기기의 시장점유율 확대 중
- 미국계 Alcatel사는 터키 내 통신사와 협업해 애완동물 위치추적용 GPS기기를 판매하고 있음. 소비자는 기기 구매 후 월 29TL(약 4000원)로 서비스 이용 가능(월 1GB 사용 기준)
터키 내 판매 중인 주요 애완동물용 스마트기기
제품사진 | 제품명/제조사 | 가격 | 주요 특징 |
| Move Track/Alcatel | 349TL (약 7만 원) | 1) 애완동물 추적용 GPS로, 통신사 요금제 활용 2) IOS, Android 스마트폰과 연동 가능 |
| 자동배급기/Pet-U | 424TL (약 8만 원) | 지정된 시간에 애완동물용 사료 자동배급 가능 |
자료원: 판매사 홈페이지 등
□ 한국 제품 유통업체 인터뷰
ㅇ 대상업체 정보 - 업체명: Koc Kaya - 주 취급물품: 스마트 애완동물용품 등 한국산 혁신상품 - 주 수입국: 한국
Q1. 업체소개 A1. 본래 소방용품 취급업체를 운영했으나 KOTRA의 소개로 한국산 스마트 기기 등 혁신상품을 알게 돼 이 제품을 유통하는 Koc Kaya라는 업체를 2017년 설립했다. 연 2회 이상 한국을 방문해 관련 업체를 물색 중이며, 10개 이상의 제품을 선정해 현지 업체들을 대상으로 유통추진하고 있다.
Q2. 수입하고 있는 한국산 애완동물용품은? A2. 한국 중소기업 B사의 애완동물용 놀이기기 그리고 N사의 애완동물용 LED 목걸이 등을 수입하고 있다.
Q3. 한국산 제품의 강점은? A3. 한국 제품은 혁신적이다. 터키의 애완동물용 스마트기기 시장이 초기 단계이지만, 창의적인 디자인과 기능은 구매력이 확대되고 있는 터키 소비자들의 구매욕구를 자극시킬 만하다.
Q4. 판매 시 애로사항은? A4. 한국산 제품은 프랑스, 독일 등의 유명 브랜드 제품 대비 인지도가 떨어지는데다 중국산 저가제품의 가격 공세로 인해 판매의 애로가 있다. 이를 해결하기 위해 고급 백화점에 위치한 애완동물용품점 위주로 샘플을 진열해 제품의 인지도 확대를 추진하고 있다.
Q5. 한국의 애완동물용품업체에게 하고 싶은 말은? A5. 한국 제품의 창의적 디자인과 기능은 장기적인 측면에서 터키 소비자의 구매욕구를 자극할 수 있을 것이기에 적극 수입하고자 한다. 다만 일부 한국 업체는 CE 인증 등 제품 수출에 필요한 적합 인증을 보유하지 않아 거래에 애로가 발생하기도 한다. CE 인증은 터키뿐 아니라 유럽 수출에도 필요한 인증이므로, 해외 판매를 희망하는 한국 업체는 제품의 CE 인증을 미리 취득해두길 권장한다. |
□ 시사점
ㅇ 터키 내 애완동물용품 시장 확대 중
- 고양이 배설물 처리용 점토가 전체 시장의 80% 내외 점유 중이나 스마트기기 등 애완동물용 기타용품 시장이 최근 5년새 연평균 22% 성장
ㅇ 터키 내 애완동물용 스마트기기 시장은 초기단계이나 바이어는 한국산 애완동물용 스마트기기가 창의적 디자인과 기능으로 장기적 차원에서 시장진입 가능할 것으로 판단 중
- 스마트기기의 터키 수출을 위해서는 CE 인증이 필요하므로, 터키 시장진출 관심업체는 제품 CE 인증 취득 등 사전에 준비해야 함.
자료원: Euromonitor, 바이어 인터뷰자료, KOTRA 이스탄불 무역관 자료 종합
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