- 최근 10대 여고생을 중심으로 '3차 한류 붐' 움직임 -

- 한국에서 유행하는 소비재 품목이라면 일본 진출도 노려볼만 -

□ 다시 부는 한류의 바람

  ㅇ 마케팅 전문기관 AMF에서 발표한 2017년 여자 중고생 유행어 대상 4개 부문(사람, 물건, 애플리케이션, 언어) 중 사람 부문에서는 '트와이스(TWICE)'가, 물건 부문에서는 '치즈닭갈비'가 1위를 차지함.

    - 트와이스(TWICE)는 2017년 일본에 진출한 한국 걸그룹으로, 2017년 10월 첫 발매 싱글앨범을 20만 장(발매 첫 주) 판매함. 2017년 오리콘 연간 랭킹 신인부문 1위를 달성하는 등 일본 내에서 돌풍을 일으키고 있음.

  ㅇ 일본에서 한류 붐의 역사는 2003년 '욘사마(드라마 겨울연가에 출연한 배용준의 애칭)'로 거슬러 올라감.  2010년에는 소녀시대, 빅뱅을 중심으로 한 2차 한류 붐(K-POP 붐)으로 이어짐. 최근에는 10대 여성이 중심이 된 '3차 한류 붐'이 본격화되고 있음.

    - 10대 여고생들 사이에서 트와이스(TWICE)의 TT포즈는 큰 화제가 돼 일본 대표 통신사 소프트뱅크 Y!모바일의 TV광고에도 등장

트와이스 TV광고

자료원: Y!모바일 홈페이지

  ㅇ 특히 주목할 만한 부분은 한류 붐의 연령대임. 제1차가 40~50대, 제2차가 20~30대가 주요 계층이었다면 제3차 한류 붐은 주로 10대 소녀들 사이에서 유행이 되고 있음.   

□ 한류 붐을 타고 주목받고 있는 한국산 가방

  ㅇ 최근 한류에 관심이 많은 10대 소녀들을 중심으로 한국산 가방에 대한 관심도가 높아지고 있으며, 편집숍 및 Qoo10 온라인몰 등에서 한국산 가방의 판매가 계속되고 있음.

    - Qoo10 온라인 몰에서 '가방'이라는 키워드로 검색하면 전체 10만 개 중에 '한국 가방'이 1만8000개 정도로 약 18% 가까운 비중을 차지함.

  ㅇ 특히 개성있는 디자인의 가방 또는 한국에서 유행했던 가방 위주로 일본 10대들의 주목을 끌고 있는 상황임.

□ 일본 가방 및 핸드백 시장 현황과 특징

  ㅇ (현황) 소비심리 회복에 따른 완만한 회복세

    - 일본 가방 및 핸드백시장은 연간 1조 엔을 상회하는 규모로 2008년 금융위기를 기점으로 급격히 침체됐으나, 2010년 저점을 찍고 회복세를 보이고 있음.

    - 2017년도 시장규모는 전년대비 소폭 감소한 1조780억 엔으로 예측되고 있으나, 최근 방일 외국인 소비 수요 급증과 내수 소비심리 회복으로 인해 계속해서 확대될 것으로 보임.

  
자료원: 야노경제연구소

  ㅇ (특징) 개성을 드러낼 수 있는 커스텀 오더(주문 제작) 수요 증가

    - 일본에서는 최근 남들과 다른 개성을 드러낼 수 있는 커스텀 오더가 증가하는 추세임. 이에 대응하기 위해 일본 메이커뿐만 아니라 미국, 유럽의 럭셔리 브랜드도 커스텀 오더 서비스를 개시하고 있음. 

    - 특히 최근 '란카츠(ラン活)'라고 하는 독특한 란도셀 가방을 구입하는 것이 유행임. 일부 장인들이 수작업으로 만든 상품의 경우 고가의 가격에도 불구하고 완판되고 있음.

(좌) 어른용 란도셀, (우) 란도셀을 만드는 장인  

자료원: 아쿠지도사 홈페이지, 라라라 란도셀 홈페이지

□ 일본 가방 및 핸드백 수입 시장동향

  ㅇ 일본 가방 및 핸드백 시장은 해외 브랜드가 전체 시장의 50%를, 일본 국내 브랜드가 38.2%를 차지하고 있음. 상대적으로 해외 브랜드의 비중이 큰 시장임.

자료원: 야노경제연구소

  ㅇ 한국으로부터의 수입은 2014년 이후 지속적으로 상승해왔으나, 2016년 4998만 달러를 정점으로 2017년 하락함. 2018년 1월에는 다시 전년대비 9% 정도 수입이 증가함.

자료원: 한국무역협회, K-stats

□ 가방 바이어가 주목하는 한류 아이템(I사 Mr. Arakawa 인터뷰, 가방수입 담당자)

  ㅇ Q1. 귀사는 한국에서 다양하게 가방을 수입하고 있는데 한류를 느끼고 있는지?

    - A1. 당 사는 남성용 가방을 미국, 유럽, 홍콩, 한국 등에서 수입하고 있음. 한국이 IT강국이라는 특징을 가지고 있는 만큼 모바일 배터리를 탑재한 가방 등 일본에서는 보기 힘든 제품이 많아 소비자한테 호평을 받고 있음.

    - 여성용 가방은 취급하지 않았지만 2017년말부터 거래처(가방 소매점 체인)에서 한국제 백팩에 대해 문의가 계속적으로 들어오고 있어 수입 검토 중임.

  ㅇ Q2. 어떤 특징이 있는 가방인지?

    - A2. 아직 수입 추진 중이라 구체적인 내용은 밝힐 수 없으나, 한국 10대 여성이 자주 메는 가방임. 일본에서도 편집숍이나 인터넷으로 소량 판매되고 있으나, 한국에서도 재고가 없을 정도 인기가 있는 가방으로 알고 있음. 

  ㅇ Q3. 그 가방의 인기비결이 한류와 관련이 있는지?

    - A3. 처음에 그 가방을 봤을 때 왜 인기가 있는지 몰랐지만, 조사하다가 인스타그램의 존재를 깨달음. 최근  일본의 10대 여학생들이 방탄소년단이나 TWICE 등 한국 아이돌 그룹에 대한 글이나 사진들을 인스타그램에 업로드해 공유하는 것을 즐기고 있다고 함.

    - 10대 여학생들은 용돈으로 구매 가능한 1만 엔 이하의 가방을 찾는 경향이 큰 데, 일본메이커 제품은 누구나 가지고 있고 남과 다르다는 만족감을 얻기가 어려움. 여학생들은 '한국 브랜드', '한국에서 유행하는 가방'이라는 부가가치에 만족하고 구매하는 경향이 강하다고 생각함. 또한 가방 앞면에 좋아하는 '한국 아이돌'의 한글 이름(마크 등)을 붙이거나 캐릭터 상품을 장식해서 자기만의 가방으로 만들고 있음. 한국 제품의 경우 디자인이 심플해 쉽게 꾸밀 수 있는 것도 인기 비결이라 생각됨.

  ㅇ Q4. 모방품이나 유사한 디자인의 가방이 나올 가능성이 있는데?

    - A4. 가능성은 당연히 있지만 앞서 말씀 드린 바와 같이 가방의 디자인이나 가격만 보고 구매하는 것이 아니라 '한국에서 인기 있다'는 부가가치에 만족하고 있어 크게 문제는 아니라고 생각함.

  ㅇ Q5. 한류는 다시 본격화될 것인지?

    - A5. 전문가가 아니라서 확답할 수는 없지만 10대의 경우 구매력은 낮아도 SNS를 통한 확산력이 있기에 10대들이 만드는 새로운 소비문화에 간접적으로 한류가 영향을 줄 수도 있다고 생각함.

    - 특히 어른들이 가지고 있는 한국 이미지와 10대 여학생들이 가지고 있는 이미지는 차이가 있음. 가방에 태극기를 붙이는 사람, 한국 패션이나 화장법을 따라하는 10대 여성들이 있다는 것을 알게 되면 최근 한류 분위기를 느낄 수밖에 없음.

□ 시사점

  ㅇ 최근 일본 10대 여성들을 중심으로 한류 붐이 나타나고 있으며 SNS를 통한 적극적인 바이럴 마케팅(Viral Marketing)이 더욱 중요해지고 있음.

    - 한류를 이용한 마케팅을 할 때 상품의 가치 뿐만 아니라 SNS를 통한 파급력이 중요함. 금방 유사제품이 나오는 일본 시장에서 부가가치를 소비자에게 효율적으로 홍보하는 것이 성공의 중요한 포인트임.

  ㅇ 가방 및 핸드백과 같은 소비재는 한류 붐의 영향을 강하게 받는 품목 중에 하나임. 일본 내 시장규모가 1조 엔에 가까운 점을 고려해 해당 시장에 대한 적극적인 진출 노력이 필요함.

    - 특히 최근에는 과거와 달리 한국에서 유행이었던 품목을 통해 남들과 자신을 차별화하겠다는 것이 포인트로, 한국 내에서 인기를 얻은 아이템이라면 적극적인 일본 진출을 노려보는 것도 필요함. 

자료원: 야노경제연구소, 일본 경제신문, KOTRA 오사카 무역관 자체자료 종합

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